王思聪们“撒币”掀直播答题热潮 新风口还是泡沫?

    2018-01-12 13:53:39 888大奖娱乐官网下载_www.18dj18.com_大奖娱乐下载唯一官方网站 1200 返回
  2018年新年伊始,直播答题突然爆红,俨然已经成为新风口。   短短4天内,王思聪投资的独立APP《冲顶大会》,今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》,花椒与一站到底合作推出的《百万赢家》,映客推出的《芝士超人》,在直播答题平台投入共计已超过1亿元,开启一场新的烧钱大战。   直播答题火爆 用户收钱忙   “竞答+直播”的形式并非888大奖娱乐官网下载互联网人的原创,起源于美国的HQ Trivia(简称HQ)。2017年8月,著名短视频应用Vine的联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同开发的HQ在美国的App Store上线。HQ的玩法十分简单,每天分时段开设几场有奖问答,主播在App上以直播的形式,给用户出12道百科问答题。用户要在10秒内选对答案,答错则出局,最后胜者平分池内所有奖金。   而我国这次直播答题的突然火爆,则起源于王思聪的微博造势。1月3日,王思聪在30岁生日当天在微博喊话“我撒币,我乐意”,当晚9点在《冲顶大会》撒钱10万,实现28万人在线参与,引爆直播答题产品。最后,2000多人杀出重围,每人从10万的奖金池中分得了51元。   此后,各直播平台迅速跟进,1月3日当天,今日头条旗下的西瓜视频上线了玩法相似的《百万英雄》,1月4日,花椒与一站到底合作上线《百万赢家》,加上早在去年12月24日上线的《芝士超人》,一场直播答题混战由此开启。   1月4日,《冲顶大会》将直播场次增加到4场,最高场次奖金20万,《百万英雄》同样将直播场次增至4场。1月6日,四家平台开启了《争夺用户周末时间之战》:中午,《百万英雄》宣布当晚11点半增加一场奖金高达100万的直播,《芝士超人》立即回应,晚上11点半同样增设直播,奖金为101万,《百万赢家》则将直播时间提前至晚上11点25分,奖金为102万,试图截流《百万英雄》和《芝士超人》。据悉,《百万英雄》场的百万奖金被20多个人分得,每个人可以分得4.3万余元。   1月8日周一,战争再次升级,《百万赢家》将百万场增至4场,《百万英雄》将21点的单场奖金提至200万,《百万赢家》立即跟进,追加了一场200万奖金的“阳光普照场”。   几家平台砸钱带来了直播APP新增用户的猛增。据ASO100数据,西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万上升到1613.09万,5日涨幅近10倍。此外,映客直播与花椒直播也都呈现出相似的趋势。   资本入局 烧钱大战才刚刚开始   1月8日,王思聪在朋友圈里发出:“ 2018年第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”周鸿祎回复称:“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”映客创始人奉佑生则回应:“不管你们撒不撒,反正我准备了10个亿,我会一直撒的!”   在直播答题火爆的同时,已有平台吸引了“金主”,《芝士超人》拿到了趣店旗下的大白汽车分期1个亿的广告,《百万赢家》与美团合作,开设美团专场,30分钟吸引约400万人参与。如今,直播答题的单场奖金正在节节攀高,作为最能“撒币”的《百万赢家》,单场奖金已经涨到200万、400万甚至530万。   但在直播答题火爆的同时,它的商业模式也受到质疑,“撒出去的币”能否收回来?似曾相识的烧钱大战获得的用户能否持久?   不可否认,对于平台来说,直播答题有其独到优势:流量集中,用户质量高,用户注意力集中,最重要的是,获客成本极低,以1月6日《百万英雄》和《芝士超人》晚上11点半的场次为例,在线人数均超过100万人,平均每个用户的在线成本仅为1元;美团专场100万元,吸引约400万人参与,成本不到3角钱。对于用户来说,去中心化的参与感、“躺着赚钱”的快感,都是其吸引人之处。   目前,直播答题的商业变现似乎已经走出第一步——通过吸引广告主的持续投入,“烧钱”留住客户。但这也与当年火热的百团大战、专车大战、直播大战的模式如出一辙。“烧钱”虽然可以在短时间带来爆发性的流量,但如何留住客户,作为一个商业体如何盈利,即使是前几次大战的“胜利者”,这些问题也尚在探索中。   对于直播答题的发展趋势,可以预测,接下来将有越来越多的平台加入这场大战,全民答题的热情也会持续一段时间。但也必须意识到,大批大同小异的知识问答类项目兴起,时间一长自然会引发用户的审美疲劳;而每个APP上的直播答题一天只有4、5场,每场15分钟,其他时间用户并不需要打开APP。   “砸钱”并非长久之策,当直播答题平台的高额奖金难以为继,当用户答题的热情消退,产品的生命力如何持久?用户的忠诚度如何保证?各个平台还能凭借什么吸引用户?热度正盛的直播答题是风口还是泡沫,仍待时间考量。
责任编辑:李耀威 DF002
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